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徐建新的网络营销学习博客




如何做到风靡微信朋友圈的秘密

  就在不久前流行于社交圈的“冰桶挑战”由于受环境和器材所限只在少数人群中流传,那么最近这几天蹿红社交网络的“微笑挑战”则有着将活动推向彻底全民化的趋势。因为这项挑战几乎没有什么门槛,只要拿起手机对准自己的脸,并伪装出一副微笑的表情,按下快门拍照并上传至网络即可。

  当下微笑挑战来路不明,究竟是谁最早发起的已经无从查起,但这并不妨碍他受到网友们的欢迎,没有人会在乎活动来自何处,就像没有人在吃鸡蛋时会思考这个鸡蛋究竟来自哪个养鸡场一样。此外,微笑挑战同样也被赋予了传递“正能量”的使命,至于活动的结果能否符合如此美好的初衷就不得而知了。

  有人认为微笑挑战能够起到联络感情和传递快乐的作用,网络营销学习网对此并不完全认同。倘若出于联络感情的目的,我想没有比打个电话或者直接见面的方式来得更为有效了,没必要借微笑挑战拐弯抹角地表达感情。我也不认为这项活动能够传递快乐,因为为了接受挑战而做出微笑表情本身就是一种伪装下的快乐。与其说传递快乐,不如说是传递虚伪。

  当然,这项活动也并非没有任何乐趣可言,倘若如此也不会有那么多的参与者,在情理上也是讲不通的。人们为什么乐于接受他人的挑战,我想应该有一下几种原因。

  1、从众心理。对于一项全民性的活动,如果自己不加入其中会产生一种被集体抛弃之感,这种心理并不难理解,在过去的生活中我们大多数人也曾有过类似的经历,比如穿衣打扮,如果在流行喇叭裤的年代,你穿条紧身裤上街,因为在衣着上与他人迥异,自然会产生一种脱离于集体之外的感觉。相反,跟随大众,融入集体则会带来愉悦感和安全感;

  2、刷存在感。微笑挑战是基于社交关系链的病毒式传播,他人向你发起挑战,你接受挑战并再次向其他人发起挑战,其他人继续向更多人发起挑战。在一环又一环的传播中,如果有幸被他人提及,说明自己还没有被他人遗忘,从心理上讲,得到他人认同,被他人提及,并愿意与你共同参与某项社会活动,能够极大的满足自我的存在感;

  3、碍于情面。参与者中可能有一部分并非心甘情愿,因为有可能自己对这项活动并不感兴趣,但自己的上司或者某个具有一定身份和社会地位的人向你发起挑战,如果不接受就会对双方之间的感情造成影响,这种情况下碍于情面或者出于更多的功力目的只好接受。对于这样的参与者来说,活动并不能给他带来快乐,而是恰恰相反;

  4、自我表现。从孩童时代起,表现欲就已经成为我们的基本欲望之一。孩子会通过不断向不同的大人展示自己的某项优点和才能来满足表现欲。成年人,特别是女性热爱自拍,并发布至网络,也是满足表现欲的过程。因为微笑挑战需要将自拍照与他人的照片放在一起,仔细留意你会发现,很少有人会愿意接受比自己漂亮的人发起的“挑战”;

  其实不管人们是出于何种目的参与到微笑挑战中,结果都会从中获得或多或少的愉悦感,这是由最基本的“趋利避害”心理决定的,在不被强迫的前提下,人们绝不会参与一项对自己没有任何益处的社会活动,也绝不会拒绝参与一项对自己有益的活动。如果要让参与者接受这项活动毫无意义的观点,等同于让其否定自我的行事准则。

  当然,微笑挑战之所以能够取得比冰桶挑战影响范围还要大的传播效果,主要原因仍然在于它的低门槛性,参与过程没有任何难度,即便不接受挑战也没有“捐款”等条件约束。对于参与者来说,仅仅是能够作为这项全民性活动中的一员,就足够支撑起接受挑战的理由了。

 

作者  :  xujianxin

一名网络营销专业的讲师,从事网络营销行业7年,有多个行业的网络营销经验,曾做过法兰、鲜花、婚庆、晶体管设备、幼儿园等多个行业的推广以及策划。




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