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徐建新的网络营销学习博客




美传统电视台转型:向视频网站提供节目

8月10日,随着网络视频日益强大,传统的电视台,也正在快速转变思维方式。日前,美国收视率最高的电视台CBS(哥伦比亚广播公司)的高管宣布,将会给Netflix、Hulu、亚马逊等网络视频平台制作电视剧等节目,这意味着未来优秀电视台制作的节目,将不再面向传统的电视机观众,而是网民。

 
日前,CBS的首席执行官LesMoonves在公开场合证实,CBS正计划给Netflix、Hulu等“新兴发行平台”制作节目,具体的节目内容等细节尚未敲定,但很快将对外宣布。

 
CBS是美国三大电视网络之一,在收视率上排名第一。在最近一个季度中,该公司的广告收入高达320亿美元。在中国大名鼎鼎的美剧《越狱》,就是CBS的电视剧代表作品。

 
美国科技新闻网站“瘾科技”指出,这意味着CBS这家老牌的电视台,未来制作的某些节目,将只会向网络用户开放,传统的电视机家庭将无法观看。

 
在全球,美国人尤其爱看电视,平均每人每天看电视近五个小时。电视台在节目制作播出上的转变,也将对电视观众带来不小的冲击。

 
媒体指出,对于美国的电视台而言,这种变化的步伐可谓十分巨大。就在一两年之前,各大电视台和网络视频网站势不两立,电视台纷纷从网站撤回精彩剧集,以求造成釜底抽薪的打击效果。比如在2011年夏天,CBS旗下的付费影视频道Showtime,就宣布不再向Netflix供应《嗜血判官》等电视剧集。

 
当时,电视台希望自行建立网络视频门户,独立提供电视剧在线观看的服务。不过,经过一两年的竞争,电视台的官方网站并未形成气候,反倒是Netflix、亚马逊、Hulu等版权视频网站快速发展壮大,这些网站在原创网络剧方面大获成功,传统电视台的节目制作优势,完全被蚕食。

 
CBS已经运营了87年,之前在节目制作和外部节目播出上保持了一半对一半的比例,其中精彩的电台广播剧和电视剧,大部分由CBS独立制作。

 
未来如果面向网络视频网站制作节目,意味着CBS节目制作的业务比例将超过节目播出发行。

 
据媒体报道,除了几大电视台之外,好莱坞的独立电视剧制作公司,目前也已经开始了转型,Netflix等视频网站,已经超过电视台成为他们的大主顾。比如,索尼公司一直制作情景喜剧《社区》,最近全国广播公司宣布不再购买续集,随后索尼找到了新的电视剧买家——雅虎门户。此外,梦工厂也和Netflix签约,将为后者制作多部动画美剧。
 

作者  :  xujianxin

一名网络营销专业的讲师,从事网络营销行业7年,有多个行业的网络营销经验,曾做过法兰、鲜花、婚庆、晶体管设备、幼儿园等多个行业的推广以及策划。




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