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徐建新的网络营销学习博客




用网络营销怎么打造品牌知名度

  导读:很多人在做网络营销都忽视了一个对于网络营销来说很重要的问题,那就是在有一定利益的驱使下忽略了自己品牌的知名度,与品牌的效果,通过一个简单的例子就看得出来这个问题,你是否看见很多的公司对于品牌的要求是不是不怎么严格?只要能赚到钱就行,但是这样不是就做不好网络营销,而是没有将效果最大化,品牌的效果,包括品牌的口碑是非常重要的事,它就是一个公司的面子,当你靠面子来达到自己的目标时,是非常成功的,就像是百度一样,虽然用360浏览器的人很多,但你有没有发现还是有很多人用360搜索进入百度搜索然后在做自己想做的事情,可见品牌的力量是有多大,就百度搜索而言,一个品牌可以让一帮人养成同一个习惯。

  例子:我们再来讲一个例子说说品牌与知名度对于网络营销的重要性,我相信说完之后,大家都会有点头绪的,拿大家都知道的例子举例吧,就像是360,360刚开始也不是那种非常强大的公司,他对于品牌知名度这块可是煞费苦心,就拿我所知道的来说,我记得当时好像是我小时候的事情,当时360是请的成龙在电视上看到的广告,我们来分析一下,成龙是什么人,一个知名度非常高的公众人物,做很多的慈善,大家都非常相信他,那么你想想,一个你相信的人像你推荐一个东西你能不相信吗?妙点就是请到了一个大家都相信的公众人物,这个就是名人的效应。我还知道的一个是,由于360的免费,当时导致了很多小伙伴都用他,当时如果问问电脑装什么杀毒软件好,很多人都会说,装360吧,因为品牌加上免费等因素带来的羊群效应,再后来我长大了,我所看见的听见的都是360一场一场的败诉,我们再来分析一下,360天天打官司打了那么多场难道就没赢一次吗?事实确实如此,它没有赢,我们在继续分析,他找的是谁打官司?关注过的都可以知道,360找的都是一些行业老大再打官司,虽然他每次都是输,但是它因为打官司确实给自己增加不少的曝光率,也提升了更高的品牌知名度,就是拿败诉的那些钱拿来打广告都打不出那种效果来,因为打官司,立马就制造出来了这种各样的话题,讨论等等的。

  现在我们理理思绪,想想他们是抓住了哪些点来打造品牌知名度的

  一、信任

  就像是成龙是吧,360叫他来打广告,那效果是绝对好啊,还有一个就是近期的例子,我相信很多人当时都很爱看爱情公寓吧,蓝翔不仅仅是通过爱情公寓的作用来曝光自己,不过他确实是火了一吧,由于话题的作用导致我现在也在为它曝光,我在写他了嘛。他们都是利用用户对某件事物某个人的信任来做品牌效果。

  二、制造话题

  在互联网上通过制造话题来对自己进行报关是很多公司经常用的办法,我举一个典型的例子,汶川地震的时候,王老吉捐款1亿,后来他就在网上通过一篇软文打造了一次很好的网络营销效果,那篇软文的标题我好像记得是“让王老吉从中国的货架上消失”大家看见这个都不知道怎么回事,点进去才发现,原来是王老吉捐了一个亿,他上一罐我买一罐,通过一件事情来制造话题达到品牌知名度的提升,和网络营销的结果,这个也称为事件营销。

  三、独特的创意

  创意是一个很吸引人的东西,一句经典的话往往能够带动很多人的神经,就像是双11,现在已经都成为一个节日了,当时天猫的创意就是“购物狂欢节”这个概念,通过他们的业绩可以看出这句话的威力是有多大,并且对品牌影响力的提升是很大的。

 

作者  :  xujianxin

一名网络营销专业的讲师,从事网络营销行业7年,有多个行业的网络营销经验,曾做过法兰、鲜花、婚庆、晶体管设备、幼儿园等多个行业的推广以及策划。




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徐建新

我是一名网络营销专业的讲师,从事网络营销行业7年,有多个行业的网络营销经验,曾做过法兰、鲜花、婚庆、晶体管设备、幼儿园等多个行业的推广以及策划。

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