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徐建新的网络营销学习博客




中小企业该是提高权重的时候了?

  一、什么是权重

  什么是网站的权重?至今都没有一个官方的解释,我的理解就是指一个网站在搜索引擎中的重要性,权威性,就是

  搜索引擎给一个网站的一种待遇。英文翻译为Page Strenth。

  一般优化人员,常说的权重是针对一个整站而言的,但是否每个页面都有一个权重呢?考虑到排名算法的复杂性,

  加上一些猜测,我觉得一个页面,甚至是一个URL,都有一个权重,特别是二级域名和一级域名的差别不是很大,频

  道页以及栏目页,都会有权重,在这里,我们主要针对整站的权重进行一些讲解,因为整站的权重得到了提高,那

  么一个内容页面,都可能会排在某个网站的前面。

  当然,我们可以模糊看待权重这个东西,在进行网站优化的时候,重点放到提高网站的质量上面。

  其中,整站权重与内页的权重起到一个互相影响的关系,怎么影响?搜索引擎通过各种因素来计算一个网站的权重

  ,并将这个数据应用在排名之中,同等条件下,权重高的网站,首页内页的排名都会比较靠前。

  这就是为什么新浪网、新华网等大型网站的一个内页,往往排名会超过某个网站的原因。

  二、影响一个网站权重的因素

  1、域名因素

  域名本身是有价值的,域名的价值分为两个部分,一是域名的后缀,一般来说,gov和EDU的后缀,权重比较高,因

  为他们分别代表了政府和教育行业,不是一般的个人用户所能够注册的,信息的权威性、真实性也比较高,所以受

  到搜索的重视。

  比如搜索关键词“唐山”,不管是google还是百度,排名第一的都是政府网站

  二是域名被注册时间的长短,这一点儿只是猜测,并且即使真的有影响,也是非常小的,可以忽略不计。

  2、网站存在的时间

  网站存在的时间价值都有价值,一个四五年历史的网站,在搜索引擎中肯定会比一个刚上线的网站更受到重视。一

  个新站从开始被索引,到通过搜索引擎最初期的考核需要一段时间,然后是逐渐的维护积累。

  所以正确的SEO方法,不应该急功近利,优化是一个长期的积累,是一个不断提高网站质量的过程。

  3、网站的内容

  每一次讲SEO,我都会重复下面这段话:搜索引擎的目的,是为了给搜索者提供最准确的高质量的内容,这也是搜索

  引擎在竞争激烈的市场中获胜的最重要技术手段,所以网站的优化,就是使自己网站的内容有价值,最起码:应该

  让搜索引擎认为你的内容有价值。

  内容永远是搜索引擎比较重视的因素之一,记的有一个调查是“选择你认为对个人站长最重要的能力”,其中包括

  了美工、代码技术等,但最后“具有较好的文字能力”获得了最多的选票。

  什么是高质量的内容?网站内容如何而来?

  内容来源之一:原创!这是最好的内容源,网上从来没有出现过的内容,所以自然会受到搜索引擎的青睐,但是普

  通的站长,无法做出足够多的原创内容,这是制约个人网站发展的一个原因。所以许多个人网站会采取其它的方法

  获得内容。

  内容来源之二:用户创造,现在典型的所谓web2.0网站,基本上是用户在创造内容,比如博客、论坛等,通过用户

  创造获得大量原创内容是个人网站应该重点关注的地方,但是如何使用户来创造?是一个网站运营的问题,这里不

  多说。

  内容来源之三:转载,适当的转载其它网站中的内容,并且遵循行业的规则问题不大,但是不要过度的转载。

  内容来源之四:改编,网上流传着所谓“伪原创”的说法,什么是“伪原创”?意思就是快速修改其它网站的内容

  ,掐头去尾,或是增增减减、调整段落次序等方法。那么:搜索引擎能否识别这种“伪原创”呢?经过我们的试验

  ,答案是:能。搜索引擎几乎是百分百的识别出大量的“伪原创”内容,如果你的网站内容全部是这样来的,就不

  可能获得好的权重。

  关于这种试验,方法也比较简单,先让一个网站让搜索收录,然后每天有规律的发布内容出来,这些内容分别采取

  伪原创的各种方法,甚至是各种方法的组合进行测试,比较这个内容页面在搜索引擎中的排序,就很容易判断出来

  。

  至于搜索引擎是如何判断伪原创的,说起来比较复杂,“消重”的技术是搜索引擎最重要的技术之一,国内比较早

  的天网,就能够采取几种算法进行“消重”,而现在的搜索引擎的技术更为先进,比如对一个网页内容的切片,对

  一段内容中连续多少文字的对比等。

  所以:一个网站的内容,全部采取伪原创,肯定是有问题的。

  内容来源之五:扫描,有些站长会采取这种方法,这种方法最大的问题,是版权的问题,如果要想做一个持久的长

  期的网站,应该慎用。

  还有一些其它的制造内容出来的方法,比如征集,内容转换等,在这里不去说“采集”,我建议所有的,想要长期

  做好一个网站的朋友,都不要去采集。

  4、网站的稳定性

  一个经常打不开的网站,在搜索引擎中的眼中,不会是一个好网站,甚至是网站打开的速度,都有一定的关系

  。

  5、网站的活性

  一个经常不更新的站点,会失去活性,特别是对于以大量文章为主的“个人网站”,如果停止了更新,权重就会慢

  慢降低。所以现在做个人站长也比较辛苦,不能做好了一放半年不管,否则流量会逐渐走低。

  问题:大部分企业站,并不具有经常更新的功能,但有的排名比较好?

  我的看法是:一是搜索引擎可能能够判断出企业型网站,二是排名不仅仅取决于更新频率,三是尽可能给企业站加

  入容易维护更新的功能。

  6、诚信度

  Google的算法中,据说有一个诚信指数,通过对一些高质量网站的分析,给出一个“诚信”网站应该有的一些指标

  ,这些指标可能包括了:版权说明、企业介绍、联系方式、真实地址等多种因素。总之一句话:把自己的网站,打

  扮成一个诚信的,使浏览者信任的网站。

  7、链接

  链接和内容,网站优化中的最重要工作,不管搜索引擎的算法如何变化,甚至是每天一变,但链接和内容的重要性

  是不会改变的,所以一般做优化就是在调整不变的因素,使网站适合于搜索引擎的规则。

  新做网站的朋友一定要记住:链接的目的,不是带来几个IP,而是为了提高自己网站的权重。

  因为链接比较重要,所以说详细一些,会涉及到以下几个词:高质量链接、友情链接、单向链接、链出数量、链接

  的相关性、链接的广泛性、内部链接、购买链接、垃圾链接、链接的稳定性、坏链接、锚文本等。

  这里我们来模拟一个投票系统,来说明上面的一些词组。投票系统的原理,就是在搜索引擎的眼中,每一个链向你

  网站的的链接,都相当于给你的网站投了一个赞成票,那么,我们参照以下模型:

  选举出中国网站开发技术最好的网站专家

  假设:通过全民投票的方式,选择出中国网站开发技术最好的网站专家,每一票,就代表了一个链接。其中专家A进

  行了角逐。

  如果胡主席给A投了一票,那么这一票的价值比较大,比如新华网给你一个链接,价值会高,这就是:高质量的链接

  。

  如果网站专家B也给你投了一票,那么这一票,价值也比较大,这就是:链接的相关性。

  如果这个专家B给你投了一票,同时你也给专家B返回了一票,这就是友情链接。

  如果是专家B单向给你投了一票,没有任何附加条件,那么这一票,就是:单向链接,价值会高于交换的链接。

  如果专家A所在的单位的网站开发技术人员,给A投了一票,那么这一票的价值,就相当于:内部链接,价值小于外

  部链入的链接,为什么?因为自己单位的人,十有八九会说自己单位的人好。

  如果某人给你投了一票,同时也给其它几个人进行了投票,那么这一票的价值,就不如:只给你投一票。所以在分

  析每个链接的价值的时候,要看对方网站的链出数量,链出数量越少,价值越高。

  如果A为了获得好的选举结果,从一些选民中花钱购买选票,这就是:购买链接。购买链接是最快速获得单向链接的

  方法,但是我们知道在一个正常的选择中这是不合法的,所以这种链接也是有问题的,搜索引擎能够在一定程度上

  识别出购买链接行为,并做出针对性的处罚。

  如果A的选票,非常有特点的分布于一个地区,那么这种现象是不正常的,好比你的外链,大部分来自于一个IP地址

  ,或是分布的比较集中,那么你的链接的广泛性就不好,所以在进行自己的链接策略时,要考虑到这个问题。

  如果一张选票被涂来涂去,改的乱七八糟的,那么这种选票可能就是无效的,并且会有负面的作用,受到搜索引擎

  的惩罚。大量的通过群发手段,或者是通过人工留言、论坛发贴等方式的获得的链接,会被搜索引擎识别出来,这

  种就是垃圾链接。

  如果一个选民一直在投你的票,而不是今天投了你的票,明天又反悔了,那么这种链接的稳定性比较好,对你的选

  举是有利的。

  如果一个大家公认的坏人投了你一票,没什么好处,反而有坏处,这就是坏链接。

  如果在投票中,不单单是打了一个简单的对号,而是写上“网站专家”这样的文字,那这一票的价值比较高,这就

  是链接的锚文字,我们可以看一下搜索“唐山”这个关键词的结果,最近这个新唐山门户的排名提高的比较快,大

  家研究一下他的反链,就会发现:他在寻找友情链接时,都会要求对方写上“唐山”这个关键词,而不是写是“新

  唐山门户”这样的链接文本,搜索引擎会认识这个文字,并且在搜索相应的关键词时给出较好的排名。

  那么有的朋友会问:为什么唐山都市网不这样做来提高排名呢?这个原因很简单:排名已经上去了,并且这个关键

  词,并不能带来多少流量,一天一二百的样子。另外的原因,是已经过了专为排名而排名的时候了,所有的营销方

  法最终是品牌的营销,所以:写上唐山都市网,肯定优于“唐山”这样的锚文本,不同的思路决定了不同的操作方

  法。

  三、避免权重降低

  通过上面这些内容,比较容易寻找到正确的方法来提高网站的权重,所有与此相背离的操作,比如大量复制的网页

  、坏的链接、不稳定的空间等等,对网站都是不利的。了解了以上的内容,做出持续的网站维护与运营,自然会做

  出好的网站来。

  结束语

  上面这些内容,大约占整个搜索引擎优化教程中的五分之一,对于优化一个小型网站而言是足够了。搜索引擎优化

  是一个慢活儿,同时也仅仅是网络营销中的一个小小的部分,并不能起到决定性的作用,个人网站要想逐渐商业化

  ,着眼点不能再是流量,而是访问者,是客户,是IP的质量,是服务。

  所以站长们在运营网站时,不能是简单的带来IP,而是要留住IP,并且产生价值。

 

作者  :  xujianxin

一名网络营销专业的讲师,从事网络营销行业7年,有多个行业的网络营销经验,曾做过法兰、鲜花、婚庆、晶体管设备、幼儿园等多个行业的推广以及策划。




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我是一名网络营销专业的讲师,从事网络营销行业7年,有多个行业的网络营销经验,曾做过法兰、鲜花、婚庆、晶体管设备、幼儿园等多个行业的推广以及策划。

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