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徐建新的网络营销学习博客




从【网页质量白皮书】如何看待网页质量成本

  8月7日百度通过站长平台发布了最新的《百度搜索引擎网页质量白皮书》内容。如果说你已经是一个seo老鸟的话,可以说当看完的时候,感觉没有什么实质性的内容。如果是这样的话,那么咱们对自己的要求就再提高一个档次,咱们做到了吗?或者说我们做到了多少?如果都做到了,相信网站的排名一定不会差到哪儿去,本次的白皮书可以有效的帮助我们验证自己的方向是否正确。

  纵观本次白皮书18页,最核心的内容是关于衡量网页质量维度的说明,说白了,网页质量是一个网页满足用户需求能力的衡量,是搜索引擎确定结果排序的重要依据。然而搜索引擎是一台机器他本身是无法识别任何东西的,所以就需要工程师写一些算法,让他们智能的工作。

  衡量网站质量的维度白皮书列举了三项主要内容:(内容质量、浏览体验、可访问性)

  百度搜索引擎考虑网页内容质量的维度非常多,最为重要的是:(成本,内容完整,信息真实有效及安全)

  这几句话非常重要,4个点,其中最难理解的点应该就是成本 这个概念了。在生活中成本这个概念是非常好理解的,就是多少钱,需要花多少钱。那么对于一个网页内容成本指的到底是什么?

  在这儿我给大家提一些问题,当你回答完的时候,相信对于这个概念也就了熟于心了

  (1)内容清晰完整丰富有条理的网页成本高,还是内容少完整度低条理性平平的网页成本高?

  (2)纯文字的网页成本高,还是文字+图片的网页成本高?

  (3)文字+图片的网页成本高,还是文字+视频的网页成本高?还是文字+图片+视频的网页成本高?

  (4)一个网站的内页成本高,还是网站的目录页或者专题页的成本高?

  (5)网站目录页的成本高,还是网站首页的成本高?

  (6)经常更新文章的网站网页成本高,还是不更新的成本高?

  (7)有许多用户在线评论并回复与之互动的网页成本高,还是单独一个网页无人问津的网页成本高?

  (8)是针对用户需求原创文字解决用户需求的成本高,还是互联网copy一段现成的回答成本高

  好了,通过上面的8个问题,相信关于本次白皮书中最为难懂的一个概念大家肯定了然于心了

  但是这里面还有3个问题需要说明一下,防止大家误会

  (1)第8条关于原创

  本次18页的白皮书中其实根本没有提到原创二字。对于原创,2012年前百度强调的力度比较大,于是各种死皮赖脸凑字数的专家文章一下就冒了出来。没有内容价值体系、没有深度的原创对于用来说根本没有意义,在搜索引擎眼里一下属于低质量。对于内容的输出,最根本的是保证价值输出,至于原创与否,搜索引擎和用户都不太想去追究了,最主要的是符合用户需求。

  当然对于符合用户需求的内容清晰完整且丰富,资源有效且优质的有针对性的原创行为还是鼓励的,因为内容的稀缺性也衡量网页质量的一个维度,凡是要注重一个度。

  (2)第6点关于更新

  确实更新的网站成本必然是高于不更新的网站,所以大家现在都“茫”于更新,相信8月白皮书发布后近期肯定有许多的朋友的站点被降权了?本次的降权点就是关于更新,不需要更新的网站每天都在更新,是不是优化过渡,作弊?需要更新的站点没有进行更新,是不是优化不够,降权。

  那么这个怎么说呢?

  有一个问题大家需要明白,我们为什么更新网站?估计大部分朋友都会说大家都在更新,所以我也要更新。太可笑了!答案:网站是否需要更新是根据用户需求而言的。比如说搬家网站—有什么好更新的呢?用户来网站基本就是找附近的,然后再需要一个电话号码;再比如企业站,更新什么呢?每天更新企业动态行业资讯,领导视察,企业荣誉?用户根本不关心,甚至有的朋友直接更新**新闻,我只能说,呵呵……需要更新的站点不更新也会被降权,比如说新闻站点,博客站点。最后再强调一下,网站是否需要更新是根据用户需求而言的。、

  (3)第3点关于文字+图片+视频网页的必要性。

  这类网页虽然成本高,但是不是只要是这样的网页百度给予的得分就一定会高,这个是需要看用户需求的,如果客户不需要看视频你放个视频,是不是给客户增加了阅读成本。再有就是排版问题,东西是挺全的但是排版脏乱差,是不是也是给用户增加阅读成本,降低了用户的体验

 

作者  :  xujianxin

一名网络营销专业的讲师,从事网络营销行业7年,有多个行业的网络营销经验,曾做过法兰、鲜花、婚庆、晶体管设备、幼儿园等多个行业的推广以及策划。




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