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徐建新的网络营销学习博客




搜索引擎工作原理与SEO技术

搜索引擎的快速发展,从简单到复杂,从单一到全面,逐步完善自己的王国(比如说百度,走站长的路,让站长无路可走)。SEO是搜索引擎的产物,确切地说是互联网的必然产物,是借助搜索引擎这个媒体顺势而生。

SEO是英文Search Engine Optimization的缩写,其中文意思是搜索引擎优化(从百度的搜索下拉框可以看出,国内很多人搜索“SEO优化”,其实是错误的)。

在网站页面优化中,外链导入的作用在逐步减小, 而涉及到网站关键词的分析、高质量内容建设、网站的诚信度、用户的体验以及社会化搜索等逐步增加。SEO的工作就是提升网站质量。

各种搜索引擎工作原理

搜索引擎按其工作方式主要可分为3种,分别是全文搜索引擎、目录索引类搜索引擎和元搜索引擎。

什么是全文搜索引擎?

全文搜索引擎是从网站提取信息后,在逐步建立网页数据库。搜索引擎的自动信息搜集功能一般分两种。一种是定期搜索,即每隔一段时间,搜索引擎主动派出“蜘蛛”程序,对一定 IP 地址范围内的互联网站进行检索, 一旦发现新的网站(通过软文链接、友情链接等), 它会自动提取网站的信息和网址加入自己的数据库。

另一种是提交网站搜索, 即网站拥有者主动向搜索引擎提交网址, 它在一定时间内定向往你的网站派出“蜘蛛”程序, 扫描你的网站并将有关信息存入数据库, 以备用户查询。

这里顺便插一句,随着搜索引擎公司的发展,百度、Google都先后推出了免费的工具条、浏览器、输入法等工具,天下没有免费的午餐,这都是为了更好的收集信息(这也是360做搜索引擎资本)。

当用户以关键词查找信息时, 搜索引擎会在数据库中进行搜寻, 如果找到与用户要求内容相符的网站, 便采用一系列特殊的算法,通常根据网页中关键词的匹配程度, 出现的位置、词频、链接质量等一系列因素计算出各网页的相关度及排名等级,然后据关联度高低,按顺序将这些网页链接返回给用户。

什么是目录索引?

目录索引,顾名思义就是将网站分门别类地存放在相应的目录中,因此用户在查询信息时,可选择关键词搜索,也可按分类目录逐层查找。如以关键词搜索,返回的结果跟搜索引擎一样,也是根据信息关联程度排列网站,只不过其中人为因素要多一些。如果按分层目录查找, 某一目录中网站的排名则是由标题字母的先后顺序决定,如早期的Yahoo,Dmoz。

什么是元搜索引擎?

元搜索引擎在接受用户查询请求时, 同时在其他多个引擎上进行搜索,并将结果返回给用户。著名的元搜索引擎有 InfoSpace、Dogpile、Vivisimo等。在搜索结果排列方面,有的直接按来源引擎排列搜索结果, 如Dogpile, 有的则按自定的规则将结果重新排列组合,如Vivisimo。

SEO技术在网站中的应用

SEO技术是搜索引擎发展的必然产物,应用于网站这个载体。所以SEO技术更确切地说是网站为了适应搜索引擎的抓取而建立的优化技术。SEO技术总结起来有以下几点:

网站架构优化

优化网站主要包括:

  • 网站结构优化
  • 网站标签优化
  • 网站页面优化

以上工作是为了让搜索引擎更容易的读懂你的网站,让你的关键词排名靠前。

网站结构优化技术

网站应具有清晰的层次结构和文本链接(Google一直强调的面包屑导航), 注意提高服务器响应速度(找个靠谱的网站空间很重要)。导航系统要清晰,栏目使用纯文本的网站导航系统要比图片格式的导航条在搜索引擎中反映出更多的信息,最好构建“站点地图”页面, 拥有优化的结构,方便网页爬虫(Spider)快速遍历网站所有需要发布的内容。

网站标签优化技术

网页标签的优化主要是在网页标题(Title)、简介标签(Description)关键词标签(Keywords) 3 个部分,俗称TDK,标签中要适当地突出关键词,目前而言,Titie最为重要,Keywords可以不用,Description不参与排名因素,但是一个好的Description可以提高点击率,间接影响排名。

网站页面优化技术

HTML代码要精简,网页内容要充实,远离对搜索引擎来说是不友好的东西遵循Google网站站长指南与百度搜索引擎优化指南, 如Flash、JavaScript、图片等一些搜索引擎读不大懂的东西(一些简单的Flash跟JavaScript搜索引擎可以识别)。要在网页设计上多下功夫,网页的体积尽可能的小,最大不要超过100K,一个比较理想的页面不超过 15K 的大小。可以用加粗(H标签、Strong等页面元素)或相对大一点的字体突出关键词。

网站关键词如何设置?

Title标签使用关键词。Title标签使用关键词是SEO中至关重要的一点。如果对一张页面的优化只做一件事, 那一定是选择优化Title标签。把关键词填入Title标签时,还要对每个页面分别优化。不要用Title标签堆砌关键字, 每个页面要有区分, 要体现各自的内容。要不然,页面会因为内容重复而被剔除,进入搜索引擎的的补充结果(Supplemental Results,也就是早期的Google补充材料)。

页面文本使用关键词。如果关键词在页面中没提过,那页面大概不会跟关键词有多大的相关性。但也不要迷信所谓关键词密度理论,关键词必须要出现几次这种说法不成立。其实让读者明白, 也就是让搜索引擎明白。

页面文本内容与关键词的相关性(主题性)

百度、Google 比SEOer认为的聪明还要聪明。在毫不相关的页面堆砌同一个关键词效果不一定好到哪去。页面应该针对主题,而主题应该和Title关键词语意相关;随着技术的发展,百度、Google也变得聪明了,可以语义识别一部分内容了。

关键词用H1 标签标记。SEOMoz的说法指出:关键词用H1标签标记这个因素的重要性排名第四。从这个结论出发在Title标签放关键词,页面正文里也应当有,正文在主题和语义上要和关键词相关,要给正文冠一个包含关键词的H1标题。

域名中含有关键词。这样显得更专业,用几乎任何一个搜索词作简单搜索, 会发现第一条搜索结果域名中不含搜索词。

虽然这有一些重要性, 但不要因为这个就换掉域名。因为更换域名带来的损失会更多(比如损失域名年龄, 反向链接, 网站知名度等等)。

URL中含有关键词。这个可以叫做“描述性文件命名”。它的重要性主要是针对新域名, 而对已经存在, 有较好排名, 并且有反向链接的域名作用不大。只是为了符合这点而改掉页面U RL 的做法非常冒险。

关键词用H2, H3等标题标签标记,H2、H3标签的效果比H1弱。

ALT属性和图片Title使用关键词。SEOMoz错误地把它叫做Alt标签,其实那不是标签,而是IMG标签里的一个ALT属性。如果不从语义角度考虑,这一点显得相当重要,甚至比URL和域名更重要。图片优化(包括图片文件名, ALT属性和Title)是增强页面与搜索词相关性的极好方法,Google官方也有相关文档说明:

尽量使用文字而不是图片来显示重要的名称、内容或链接。Google 抓取工具无法识别图片中所含的文字。如果必须对文字性内容使用图片,请考虑使用“ALT”属性来加入一些描述性的文字。

关键词用Bold或Strong标签标记。Strong应当采用这种方法, 另外还有 EM (斜体) 标签。这样可以向搜索引擎强调页面讲的是什么,以及哪些内容更重要。这个因素重要性属中等。

网站页面优化“四大要素”是: Title标签, Description, H1(H标签)和图片ALT属性。其中并没有包括正文文本,因为正文文本优化那是理所当然的。四大要素的确很重要, 并且每个页面的Meta都要定制独立的Title和Description标签。

结论

SEO优化必须遵循搜索引擎的规则, 进行友好优化。新浪、网易、中关村在线等很多门户网站都在利用SEO进行优化。优秀的网站都要采取SEO方式,从一个客观的方面说明一个问题,搜索引擎是欢迎大家进行SEO优化的。这样使网站更有可用性,更能突出对用户有用的内容(用户体验),提升网站质量,这正是搜索引擎需要的(不知道百度要不要 )。

 

作者  :  xujianxin

一名网络营销专业的讲师,从事网络营销行业7年,有多个行业的网络营销经验,曾做过法兰、鲜花、婚庆、晶体管设备、幼儿园等多个行业的推广以及策划。




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