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徐建新的网络营销学习博客




竞争对手网站分析

  一:我们为什么要做竞争对手网站分析?

  (1) 只有了解竞争对手,我们才能知道我们需要到这个行业需要提供哪些内容。

  (2) 只有了解竞争度受,我们才能知道用户有哪些问题没有解决。

  (3) 只有了解竞争对手,我们才能知道,我们现在又处于何种位置,而我们的网站又应该提供怎样具体的内容。

  二:如何做竞争对手的分析?

  我们把竞争对手的分析分为多个步骤:

  (1) 对竞争对手的网站进行一些整体类的数据对比。

  这些整体的数据对比包括:

  ① 标题和描述。

  标题和描述的分析我们最起码要分析前二十名的网站,为什么要分析二十个网站而不是十个呢?因为从数据分析的角度来看,我们分析的数据越多,我们的准确率越高,而分析标题和描述是不会浪费我们多少时间的,所以这点一定要最少对前二十名进行分析。【前二十名决定百分之二十五以上的流量】。

  那么,标题和描述我们要分析什么呢?我们主要思考为什么这些网站能够有排名?其中,我们还需要细分开来思考:为什么X网站能够排名前五?为什么X网站能够排名前十?为什么X网站能够排名前二十?

  而这些又包括如下一系列的问题:

  A:它们是否能够提供别的网站没有的东西?

  B:它们的网站是否有特殊的关键词吸引了用户的点击?

  C:对于搜索用户对于网站关键词哪些是用户最迫切需求的?

  ——附:标题和描述的分析案例:www。thpx。cn/

  我们先看网站标题为:。

  首先,假设我们要做的是“清华大学培训班”这个词,我们搜索下排名,发现在第二页第四名,即在百度总排名第十四。我们接下来尽量去分析这个词的百度排名前二十名网站。

  首先,我们思考为什么“清华大学培训班”获取前五名【十及二十】的那些网站能够获得如此排名呢?我们仔细来看标题和描述:

  在此关键词前五名的网站中,我们看看没有加红的部分区别【请百度相关关键词看没有加红的部分,因为这部分是差异性的部分,最吸引用户眼球】。我们会看到第一个网站【蓝色】没有加红部分比较特殊,因为他提供了“企业管理”。

  接下来我们看后五名:我们会发现蓝色【没有加红】部分有个比较特殊的是别人有“美术”等学习需求。

  接下来我们再看后十名:我们会看到河南地区性的比较多,这方面比较特殊。

  而我们发现,前十名将近7个站点提到了“总裁”;我们发现了只要提到企业管理,大多含有总裁的;另外,我们发现排名第一的是“企业管理”说明,清华大学培训班的用户需求其中“企业管理”是用户的隐性需求。

  ② 导航和布局。

  导航和布局我们最少分析前五个网站【从时间成本去考虑只分析前五个网站为主】。

  对于导航和布局的部分,我们主要分析哪些呢?如他的导航和布局是不是围绕主要关键词进行的?如果是的话,那么他的网站是有加分的。

  ③ 内容和内链。

  内容和内链我们也最少分析前五个网站【也是从时间成本去考虑】。内容和内链主要分析哪些呢?

  A:分析他的内容和内链的布置是否是围绕关键词而展开的。

  B:分析他是否是按照重要性内容需求来进行排列的。

  ④ 我们还需要对竞争对手的网站进行一些基础技术类数据的对比。

  这些数据包括:robots.txt:sitemap有没有;对方有没有做404页面,有没有把带W的和不带W的之间做301转向、模板样式是如何等。以及对竞争对手的网站进行一些基本的网站安全性测试等【百度站长平台有提供相关的安全检测测试】。

  (2)对竞争对手排名分析和品牌关键词的影响力。

  排名分析是决定网站影响力的,但是,我们要认识一个要点:决定网站影响力的长久还是在于品牌关键词的影响力。

  品牌词主要看的是三个参考标准:

  ①:长尾关键词的包围。

  ②:主要关键词百度知道的问答。

  ③:品牌关键词的相关结果。

 

作者  :  xujianxin

一名网络营销专业的讲师,从事网络营销行业7年,有多个行业的网络营销经验,曾做过法兰、鲜花、婚庆、晶体管设备、幼儿园等多个行业的推广以及策划。




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我是一名网络营销专业的讲师,从事网络营销行业7年,有多个行业的网络营销经验,曾做过法兰、鲜花、婚庆、晶体管设备、幼儿园等多个行业的推广以及策划。

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