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徐建新的网络营销学习博客




SEM迈进3.0时代

      随着互联网的快速发展,谷歌、百度以及各类搜索引擎的崛起,SEM已经成为各行业企业市场拓展的首先。何为SEM?SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。与单纯的搜索优化(SEO)不同,SEM是在优化技术基础上扩展为搜索引擎中所带来的商业价值,策划有效的网络营销方案,包括一系列的网站运营策略分析,并对实施营销效果进行检测,锁定真正有效潜在客户。SEM追求高性价比,以最小的投入,获最大的来自搜索引擎的访问量,并产业最大化的商业价值。

  
  目前,中国SEM产业迈入3.0时代
  
  与互联网的发展相同,中国SEM市场也经历着不断的技术和模式演变,且每一次产业变革的背后都有一个真正的旗手。SEM初期,伴随着搜索引擎的初长成,那时的SEM或许更应该称为SEO,提供商的服务手段也是大刀长矛式的人工优化,人海战术,紫博蓝、火速便是这一时期的代表厂商。然而,由于市场还不够成熟,在这个阶段,很多企业在SEO上徒劳无功,或是收效甚微,于是,产生了顾虑疑问,甚至产生了排斥。此后,随着技术的发展,SEM市场也逐渐进入到成熟起来。
  
  近年,随着中国网民数量进一步庞大,搜索引擎占总体网络广告市场规模比重越来越大。同时,云计算的到来和各行业竞争的加剧,促使广告主对于SEM的精准化、全程化、智能化的需求愈来愈高,且更加关注于投入产出比的评估,美国著名的广告业和零售业先驱 John Wanamaker曾说过这样一句话:“虽然广告主都知道一半费用是浪费的,但不知道哪些费用浪费。”这也的确成为广告界普遍存在的现象。这也直接推动了国内SEM市场第三次革命的到来。
  
  3.0时代打破企业SEM各种瓶颈
  
  实际上,网络营销服务的革命早已是大势所趋。在电子商务、旅游业、金融业、教育业等服务型行业中,网络营销上的瓶颈尤为凸显。以电子商务企业为例,“三多一难”极大阻碍着SEM的效果实现。相关分析人士指出,首先,关键词竞争过多,许多不理性的对手让电商企业的SEM成本不断激增;其次,由于电商企业的产品上下线、促销频推及季节性等因素,导致了高机动性;此外,新客户数、订单数、ROI等KPI数据繁多。“一难”则是组建SEM团队难度很大,无论是劳动强度、波动性、压力、成本都是不小的考验。这些综合因素导致了许多电商企业的SEM步履维艰。他们急需更加智能化、一站式、高性价比的SEM产品和服务来走出困局。
  
  随着互联网市场多元化与细分化的发展,搜索引擎将继续占据网络营销的核心地位,覆盖95%以上的网络用户,如何通过搜索引擎开展网上的营销传播,是每个企业实现成功博弈未来的关键。可以预知的是,SEM3.0时代将成为国内企业实现可持续快速健康发展的重要机遇。
 

作者  :  xujianxin

一名网络营销专业的讲师,从事网络营销行业7年,有多个行业的网络营销经验,曾做过法兰、鲜花、婚庆、晶体管设备、幼儿园等多个行业的推广以及策划。




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我是一名网络营销专业的讲师,从事网络营销行业7年,有多个行业的网络营销经验,曾做过法兰、鲜花、婚庆、晶体管设备、幼儿园等多个行业的推广以及策划。

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